Coca-Cola'ни ким яратган: дунёдаги энг машҳур газланган сувнинг тарихи

Coca-Cola компанияси газланган ва алкоголсиз ичимликлар ишлаб чиқарувчи энг йирик компания ҳисобланади. Асосий маҳсулотнинг рецепти қаттиқ ҳимояланган сирдир. Биз компания ва машҳур ичимлик ҳақида ҳикоя қиламиз

Coca-Cola-ни ким яратган

Машҳур ичимликнинг туғилган жойи - Американинг Атланта шаҳри. Дастлаб, бу нафақат газланган сув, балки дори эди.

Ичимлик ихтирочиси америкалик фармацевт Жон Пембертондир. Фуқаролар уруши пайтида яраланганидан кейин у морфинни тез-тез ишлата бошлади ва гиёҳвандликдан халос бўлиш йўлини топишга қарор қилди. Ичимликнинг биринчи версиялари ўша пайтда тақиқланган моддалар рўйхатида бўлмаган шароб ва кокаинга асосланган алкоголли эди. Аммо 1885 йилда Жоржия штатининг бир қатор ҳудудларида қуруқ қонун жорий этилди ва Пембертон алкоголсиз компонентлар билан тажриба ўтказа бошлади.

Coca-Colaнинг туғилган куни 1886-йил 8-май sanaladi.Shu куни таркибида кока барги экстракти, кофеинга бой Африка кола ёнғоғи экстракти, эфир мойлари қўшилган куйган шакар бўлган ичимлик Жейкобс дорихонасига сотилди. Бир стакан учун 5 цент туради ва Тақиқлаш даврида "мўътадил ичимлик" сифатида, шунингдек, морфинга қарамлик, гастрит, жинсий қувватсизлик, бош оғриғи ва асаб касалликлари учун восита сифатида жойлаштирилган. Пембертон экстрактни Coca-Cola сиропи ва экстракти номи остида патентлади. Дастлаб, сироп оддий сув билан, кейин газланган сув билан суюлтирилди.

Френк Мейсон Робинсон Пембертоннинг дўсти ва унинг дўконида ҳисобчи эди. Айнан у янги ичимликнинг номини каллиграфик қўлёзмада ёзган - Coca-Cola бугунги кунда ўзгармас ва дунё тан оладиган логотипга айланди. У биринчи шиорни ҳам ўйлаб топди: “Coca-Cola ичинг”. Ўшандан бери деярли ҳар йили янги шиорлар пайдо бўлди.

Ичимлик аста-секин машҳур бўлиб, кунига ўн стакангача сотилди. Аммо дебют йили ҳали ҳам муваффақиятсиз бўлди : Пембертон ингредиентларга 70 доллар сарфлади ва тахминан 50 доллар ишлаб олди.

1888 йилга келиб, Coca-Cola ихтирочисининг соғлиғи ёмон эди ва ошқозон саратонидан қашшоқликда вафот этди. Ичимлик рецептини фармацевтнинг бева аёлидан Атлантадаги дорихона эгаси Аса Кандлер 2300 долларга сотиб олган.

Coca-Cola: Компания тарихидаги асосий босқичлар

Cандлер янги ичимлик учун биринчи реклама кампаниясини уюштирди. 1889 йил 1 майда у Тҳе Атланта Жоурнал кундалик газетасида "Coca-Cola - мазали. Тетиклантирувчи. Ҳаяжонлантирувчи. Тетиклантирувчи" матни билан реклама эълон қилди.

Компанияни ташкил этиш, рецепт ва юбка шишасини ўзгартириш

1892 йилда Кандлер сиропни илгари суриш учун бор кучини сарфлади, фармацевтикани тарк этди ва бошланғич капитали 100 минг доллар бўлган Coca-Cola компаниясини очди.
1893 йил 31 январда худди шу номдаги савдо белгиси рўйхатга олинган ичимликнинг расмий туғилган куни деб ҳисобланиши мумкин.

Аста-секин, 1890-йилларнинг охирига келиб, Coca-Cola-нинг жойлашуви тиббиётдан тетиклантирувчи ва ёқимли ичимликка айланди. 1899 йилда у шишага сотила бошланди ва бу ҳуқуқларни бир долларга сотиб олиш мумкин эди.

Шу билан бирга, ичимлик бошиданоқ кучли маркетинг кампаниясига эга эди. Мисол учун, Аса Cандлер уни дорихоналардан бирига оддий мижозларнинг алоқа маълумотлари эвазига бепул этказиб берди, кейин бир стакан ичимлик учун купон юборди. Шунингдек, у компания логотипи туширилган сувенирлар, календарлар ва бошқа маҳсулотларни таниб олиш учун ясаш ва сотиш ғоясини ўйлаб топди.

1890-йилларнинг охирида Қўшма Штатлар кокаиннинг зарари ва унинг одамларнинг соғлиғи ва онгига зарарли таъсири ҳақида гапира бошлади ва ичимлик, турли манбаларга кўра, ўша пайтда 1 г сироп учун 5 мг ушбу моддани ўз ичига олган. Бироқ компания сайтида айтилишича , ичимлик таркибида ҳеч қачон кокаин бўлмаган.

1903 йилда рецепт ўзгартирилди - янги кока барглари ўрнига улар сиропга кока пулпасини қўшишни бошладилар, бу моддани ўз ичига олмаган ва 1905 йилга келиб кокаин рецептдан бутунлай йўқ бўлиб кетган, деб хабар беради ФундингУниверсе веб-сайти.

1906 йилда ичимлик Қўшма Штатлар чегарасидан ташқарига чиқди - Куба, Канада ва Панамада шиша қуйиш линиялари очилди. Асл қўнғироқ шаклидаги шиша 1915 йилда ажралиб туриши ва маҳсулотни тақлид қилувчилардан ҳимоя қилиш учун ихтиро қилинган. Бизнес эгалари улардан зулматда таниб олиш мумкин бўлган шаклни ўйлаб топишларини сўрашди. Дизайнер Эрл Дин бу борада ишлаган. Ушбу шаклни тушунтирувчи иккита версия мавжуд: биринчиси - какао мевасига ўхшашлик (афсонага кўра, дизайнер "кока" ва "какао" ни чалкаштириб юборган), иккинчиси - ўша пайтдаги мода юбка билан ўхшашлик, ёниб кетган ва тор тепа билан.

Мулкнинг ўзгариши ва кейинги ривожланиши

Компания ва унинг маҳсулотлари тобора оммалашиб борар экан, эгаси ўзгарди - Аса Cандлер Атланта мери бўлди ва бизнесни давом эттира олмади. 1919 йилда акцияларни тадбиркор Эрнест Вудруфф 25 миллион долларга сотиб олди. Ўшандан бери компания очиқ бўлди.

1923 йилда бизнесменнинг ўғли Роберт Вудрафф компания раҳбари бўлди . У бу лавозимда 32 йил ишлаган ва 1984 йилгача директорлар кенгашида ишлаган. Айнан у муваффақиятли маркетинг стратегиялари туфайли Coca-Colaни оддий ичимликдан афсонага айлантира олган. Ўша йили ичимлик олти шиша қадоқда сотила бошланди ва олти йилдан сўнг маркали кўзойнаклар пайдо бўлди.

Кейин Coca-Cola барча йирик спорт мусобақаларининг асосий ҳомийларидан бирига айланди. Ҳаммаси 1928 йилда, АҚШ терма жамоаси Голландиядаги Ёзги Олимпия ўйинларига мингта ичимлик билан келганида бошланди.

1930-йилларда Coca-Cola чет элда реклама ва шиорлар ёрдамида фаол равишда тарғиб қилина бошлади: "Охирги томчисигача", "Чанқоғингиздан роҳатланинг", "Тетиклантирувчи пауза", "Чаннақанинг фасли йўқ". Улар юлдузлар ва спортчиларнинг тасвирларидан фаол фойдаландилар.

1940-йилларда Coca-Cola 44 мамлакат аҳолиси томонидан маст бўлган ва Иккинчи Жаҳон уруши пайтида компания армияни фаол равишда ичимлик билан таъминлаган. Аскарлар учун харажат 5 сент эди. Айнан уруш пайтида улар алюминий қутилардан қулай ташиш учун фойдаланиш ғоясини илгари сурдилар.

Уруш пайтида Америка аскарлари 5 миллиард қути газланган сув ичган .

Урушдан кейин ичимликнинг машҳурлиги ўсишда давом этди: 1950 йилда ,унинг биринчи телевизион рекламаси, ўша йили Coca-Cola машҳур Тиме журналининг муқовасида чоп этилган биринчи маҳсулот бўлди.

1950 ва 1960-йилларда Тҳе Coca-Cola компаниясининг маҳсулот ассортименти кенгайди : компания 1940-йиллардан бери Германияда ишлаб чиқарилган апельсин Фанта ичимлигининг ҳуқуқларини сотиб олди ва 1961 йилда лимонли Sprite суви жавонларга чиқди. 1980-йилларда Диет Cоке чиқарилди.

20-аср давомида Coca-Cola ва компаниянинг бошқа ичимликлари аста-секин дунёни забт этди. 1950-йилларнинг охирига келиб, улар аллақачон юзлаб мамлакатларда шишага солинган эди, 1965 йилда улар биринчи социалистик давлат Болгарияга ва 1980 йилда Совет Иттифоқига Coca-Cola ва Фанта Москвадаги Ёзги Олимпия ўйинлари ҳомийлари бўлишган.

Улар ҳатто коинотни забт этишга муваффақ бўлишди: 1985 йилда Coca-Cola астронавтлар нол тортишиш кучида синаб кўрган биринчи газланган ичимлик бўлди .

Coca-Cola янги йил рекламаси

Coca-Cola кўп одамлар учун Янги йил ва Рождество билан боғлиқ, яна ақлли маркетинг туфайли. 1931 йилда Санта Клаус билан биринчи янги йил рекламаси пайдо бўлди . Компания рассом Хеддон Сундбломга қизил костюмда сеҳрли қаҳрамон образини яратишни топширди. Шундай қилиб, у ўзини оқ-қизил халат кийган ям-яшил соқолли хушмуомала бобо сифатида тортди.

Санта Клауснинг замонавий қиёфаси шундай ихтиро қилинган деб ишонилади. Сеҳргарнинг кўриниши йилдан-йилга ўзгариб турди, аммо сезиларли даражада эмас, умумий хусусиятлар бир хил эди. 1964 йилда Хеддон Сундблом охирги марта Сантани иложи борича замонавийга ўхшатиб чизди, айнан шу расм фильмларда, мультфильмларда, бошқа компанияларнинг рекламаларида қўлланила бошланди.

Ва компания 1995 йилда ичимликнинг энг машҳур Рождество тасвирини яратди - бу реклама эдиCoca-Cola юк машиналари билан. Махсус эффектлар Жорж Лукаснинг студияси мутахассислари томонидан яратилган ва қўшиқ асосий Янги йил ва Рождество трекларидан бирига айланди.

Ўшандан бери компания мунтазам равишда байрам олдидан видеоларни чиқарди ва 2023 йилда у ҳам чиқди"Дунёга кўпроқ Санталар керак" деб номланган янги.

Coca-Cola рецепти

1888 йилда Аса Cандлер рецептни Пембертоннинг бевасидан сотиб олганида, инвентар рўйхати қуйидаги ингредиентларни санаб ўтди : кока барглари экстракти, кофеин, лимон мойлари, оҳак, нероли, мускат ёнғоғи, ваниллин, лимон кислотаси, апельсин эликсири.

Coca-Cola мавжуд бўлган йиллар давомида рецепти дунёдаги энг қаттиқ ҳимояланган тижорат сирларидан бири бўлиб келган ва ошкор этилмаган. 1925 йилдан бери формула "Траст компанияси" банкида сақланади; 2011 йилда ҳужжат Атлантадаги Coca-Cola дунёси музейининг сейфига кўчирилди. Компания маълумотларига кўра, ингредиентларнинг тўлиқ рўйхатини сайёрамизда фақат бир нечта одам билади. Ингредиентларни ишлаб чиқариш тўққизта завод ўртасида тақсимланади.

Маълумки, композицияда аниқ шакар, карамел ранги, сахароза, фосфор кислотаси мавжуд ва бешинчидан тўққизинчигача бўлган қандай ингредиентлар ҳали ҳам баҳс мавзуси. Энг сирли 7Х таркибий қисми алоҳида қизиқиш уйғотади. 1979 йилда оммавий ахборот воситалари бу сир ошкор бўлганини ёзган , у апельсин, лимон, мускат ёнғоғи, кориандер, нероли ва должин мойлари аралашмасидир. Ичимликка ўз номини берган иккита элементдан иккаласи ҳам рецептда қолмаган - кока 20-аср бошида рецептдан йўқолган, кола ёнғоғи экстракти ўрнига кофеин цитрат ишлатилган.

1985 йилда компания имзо таркибини ўзгартиришга қарор қилди. Таниш Coca-Cola ўрнига ёшларни жалб қилиш учун янги ичимлик - Неw Cоке тақдим этилди . Сода кўпроқ ўзининг асосий рақобатчисига ўхшарди, унинг сотуви ўша пайтда тез ўсиб борди - Пепси. Бироқ, бу янгилик классик Coca-Colaнинг ғазабланган мухлислари орасида кўплаб норозиликларга сабаб бўлди ва уч ойдан камроқ вақт ўтгач, таниш ичимлик дўкон жавонларига қайтди.

Бугунги кунда Coca-Cola компанияси

1990-йиллардан бошлаб Тҳе Coca-Cola компанияси кенгайишни бошлади ва бир қатор бошқа брендларни сотиб олди: пиво бренди Барқ, Счwеппес, Доктор Пеппер, француз Тропиcо бренди ва Россиянинг Мультон шарбат компанияси.

Татларнинг ассортименти кенгайиб, ванил, олча, кофе Coca-Cola, шакарсиз ичимлик, оҳак лаззати ва бошқалар. Доимий лаззатлар, шунингдек, чекланган сериялар ишлаб чиқарилади.

Тҳе Coca-Cola Cомпанй томонидан ишлаб чиқарилган ичимликлар энг фаол истеъмол қилинадиган бешта давлатга АҚШ, Мексика, Хитой, Бразилия ва Япония киради.

2015 йилдан бери Coca-Cola энг қиммат алкоголсиз ичимликлар брендлари орасида биринчи ўринни эгаллаб келмоқда . Бранд Финанcе компаниянинг қийматини 2023-йилда 33,1 миллиард долларга баҳолаган. Абадий рақобатчи Пепси бу рейтингда иккинчи ўринда туради ва унинг қиймати деярли ярмига – 18,3 миллиард долларга тенг. Интербранд рейтингида Тҳе Coca-Cola компанияси энг қиммат компаниялар орасида саккизинчи ўринни эгаллаб, фақат ИТ гигантлари ва автомобил концернини ортда қолдирди, компаниянинг 2023-йил декабрдаги қиймати 58 миллиард долларни ташкил этди.

Компания президенти лавозимини 2022-йил октабр ойидан бери Жон Мерфи эгаллаб келади ва у 2019-йил мартидан бери Тҳе Coca-Cola компаниясининг молиявий директори бўлиб ишлайди. Акцияларнинг 4 дан 10 фоизигача бўлган энг йирик акциядорлар Американинг Беркшире Ҳатҳаwай Инc., Тҳе Вангуард Груп, БлаcкРоcк ва Стате Стреэт Cорпоратион компанияларидир.

2022-йил март ойида Тҳе Coca Cola компанияси Россиядаги фаолиятини тўхтатганини эълон қилди. Аммо 2024-йил июн ойида Coca-Cola, Фанта ва Sprite брендлари остида сода Россия бозорига қайтиши мумкинлиги ҳақида хабарлар пайдо бўлди: Россияни тарк этган Американинг алкоголсиз ичимликлар ишлаб чиқарувчиси Coca-Cola яна ўз товар белгиларини мамлакатда рўйхатдан ўтказмоқда. 2024 йил апрель ойида Coca-Cola компанияси Роспатентга ичимликлар учун товар белгиларини рўйхатдан ўтказиш учун учта ариза топширди . Шунингдек, Роспатент Тҳе Coca-Cola компаниясининг, шунингдек, бошқа бир қанча таниқли брендларнинг товар белгиларига мутлақ ҳуқуқ муддатини 2034 йилгача  узайтиргани маълум .