Kichik oilaviy biznes: adidas brendining tarixi

Dassler aka-ukalarining hikoyasi ajoyib

Adidas dunyodagi eng taniqli va nufuzli brendlardan biri bo‘lib, 70 yildan ortiq vaqt davomida sifat, innovatsiya va uslub standartlarini o‘rnatib kelmoqda. 1949-yilda Adolf Dassler tomonidan asos solingan oilaviy kompaniya kichik ishlab chiqaruvchidan sport kiyimlari, poyabzal va aksessuarlar ishlab chiqarishda global yetakchiga aylandi.

Kompaniya qanday paydo bo‘ldi

Brend tarixi 1920-yillarga borib taqaladi, o‘shanda aka-uka Adolf va Rudolf Dassler o‘zlarining birinchi kichik fabrikasini ochishgan. Ular nogiron sportchilar uchun shippaklar va ortopedik mashg‘ulot poyabzallari ishlab chiqarishgan.

Biznes gullab-yashnadi va vaqt o‘tishi bilan Dasslerlar oilasi 1928-yilda Niderlandiyada bo‘lib o‘tgan Olimpiya o‘yinlari uchun sport poyabzallarini ishlab chiqarishga e'tibor qaratishga qaror qilishdi. Sportchi Josef Vaytserning ko‘magida aka-ukalar yugurish yo‘lakchasida mukammal tortishishni ta'minlaydigan innovatsion modeldagi yugurish shpiklarini taqdim etishdi.

Adolf va Rudolfning qimorbozligi o‘zini oqladi. Olimpiada o‘yinlarida nemis yuguruvchisi Karolin Radke xuddi shu poyabzalda 800 metrga yugurishda oltin medalni qo‘lga kiritdi. U 1944-yilgacha saqlanib qolgan jahon rekordini o‘rnatdi.

Shu asosda Dasslerlar poyabzallariga qiziqish sezilarli darajada oshdi. Bir yil o‘tgach, ular tikanli futbol butsalarini, qisqa vaqt o‘tgach esa tennis poyabzallarini barqaror ishlab chiqarishni yo‘lga qo‘yishdi. Adolf va Rudolfning biznesi tez sur'atlar bilan o‘sdi. O‘sha paytda Germaniyani qamrab olgan inqirozga qaramay, ular yana bir fabrika ochishdi.

1932-yilda Germaniya terma jamoasi AQSh Olimpiadasida Dassler tikanlarini kiyib ajoyib o‘yin ko‘rsatdi. To‘rt yil o‘tgach, aka-ukalarning kompaniyasi butun Germaniya terma jamoasi uchun poyabzal ishlab chiqarish sharafiga muyassar bo‘ldi.

1937-yilda Adolf va Rudolf Dassler brendi ostida turli sport turlari uchun bir necha o‘nlab poyabzal modellarini ishlab chiqarishgan. Yangi fabrikaning ochilishi yillik daromadni 400 000 nemis markasiga (taxminan 19 million rubl - muharrir eslatmasi) oshirdi.

Kompaniya urush yillarida

Ikkinchi jahon urushining boshlanishi Dassler aka-ukalarining biznesida sezilarli o‘zgarishlarni keltirib chiqardi. Germaniya hukumati oilaning biznesini musodara qildi. U aka-ukalarning fabrikalaridan tankga qarshi qurollar ishlab chiqarishni yo‘lga qo‘yish uchun foydalanishga harakat qildi. Uskunalar yetarli emasligi aniqlandi, shuning uchun kompaniyaning fabrikalari nemis askarlari uchun sport kiyimlarini ishlab chiqarishni boshladi.

Urush paytida Rudolf armiyaga chaqirildi va keyinchalik asirga olindi. Biroq, Adolf poyabzal tikishda davom etdi. Bu vaqt ichida Germaniya AQSh bilan konkida uchish uchun mo‘ljallangan konkilarni yetkazib berish bo‘yicha shartnoma tuzishga muvaffaq bo‘ldi, buning evaziga ulardan foydalanishdan chiqarilgan Amerika harbiy texnikasi evaziga. Shundan so‘ng, Dassler brendi sport poyabzallarini ishlab chiqarishni qayta boshladi. Krossovkalar va futbol etiklari birja orqali olingan eski shlyapalar, chodirlar, kurtkalar va boshqa buyumlardan tayyorlanardi.

Aka-ukalar o‘rtasidagi taqdiriy janjal

Ikkinchi Jahon urushidan keyin Dassler aka-ukalari o‘rtasida mojaro kelib chiqdi. Aka-ukalar o‘rtasida nima bo‘lganligi haqida bir nechta nazariyalar mavjud. Ba'zi tarixchilar qarindoshlar Adolfning rafiqasi uchun janjallashib qolishganiga qo‘shilishadi. Boshqalar esa, bu kelishmovchilik urushdan oldin boshlangan va istilo davrida kuchaygan deb taxmin qilishadi.
1948-yilda Rudolf o‘z yo‘lidan borishga qaror qildi va keyinchalik PUMA deb o‘zgartirilgan Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA) kompaniyasiga asos soldi. Deyarli bir yil o‘tgach, Adolf o‘zining brendini yaratdi va uni addas deb atadi. Brend nomini ham o‘zgartirishga majbur bo‘ldi. Dassler asl nomiga ega kompaniya allaqachon mavjud bo‘lgani uchun "i" harfini qo‘shgan deb ishoniladi.

Adidasning uch chiziqli logotipi g‘oyasi 1952-yilda paydo bo‘lgan. Gap shundaki, bu o‘ziga xos belgi allaqachon Finlyandiyaning Karhu poyabzal brendi tomonidan ishlatilgan. 1952-yilgi Olimpiadadan so‘ng Dassler kompaniya vakillarini Frankfurtga taklif qildi. Uchrashuv davomida u uch chiziqli logotipdan foydalanish huquqini atigi ikki shisha viski va 1600 yevroga (bugungi kurs bo‘yicha taxminan 150 000 rubl - muharrir eslatmasi) sotib oldi.

Kompaniya mahsulotlari

1960-yillarning o‘rtalaridan 1990-yillarning boshlariga qadar Adidas oxir-oqibat klassikaga aylangan krossovka modellarini taqdim etdi. O‘sha yillarda afsonaviy Superstar, Gazelle, Spezial va Campus, Torsion va ZX500 modellari chiqarildi.

1965-yilda kompaniya tennischi Robert Xay bilan shartnoma asosida ishlab chiqarilgan birinchi krossovkalarini taqdim etdi. U ularni 1971-yilda faoliyatining oxirigacha kiygan. Shundan so‘ng, adidas amerikalik tennischi Sten Smit bilan shartnoma imzoladi. Poyabzallar uning nomi bilan qayta nomlandi.

1988-yilda ushbu Stan Smith krossovkalari tarixdagi eng mashhur poyabzal sifatida Ginnesning rekordlar kitobiga kiritilgan. O‘sha vaqtga kelib, 22 million juftdan ortiq poyabzal sotilgan edi. Bugungi kunda adidas uchta asosiy toifada mahsulotlar ishlab chiqaradi: poyabzal, kiyim-kechak va aksessuarlar. Kolleksiyalarga sport kiyimlari va kundalik kiyimlar kiradi.

Brend assortimentiga yugurish, futbol, ​​basketbol va boshqa sport turlari uchun krossovkalar kiradi. Poyabzal zamonaviy texnologiyalardan, masalan, zarbani yutuvchi Boost tagligi va nafas olish uchun Primeknit materialidan foydalanadi.

Adidas futbolkalar, shortilar, legginslar, kurtkalar va kostyumlar ishlab chiqaradi. Kiyimlarida ishlatiladigan materiallar nafas oladigan, namlikni yutadigan va elastikdir. Brend shuningdek, sport sumkalari, kepkalar, paypoqlar, qo‘lqoplar, suv idishlari va boshqa aksessuarlarni ham ishlab chiqaradi.

Adidas hozirda o‘z mahsulotlarining aksariyatini Xitoy, Vetnam, Indoneziya va Hindiston kabi Osiyo mamlakatlarida ishlab chiqaradi, garchi uning Germaniya va AQShda o‘z fabrikalari mavjud bo‘lsa ham.

Kompaniya qadriyatlari

Adidasning asosiy qadriyatlari zamonaviylik, barqarorlik, inklyuzivlik, sportga bo‘lgan ishtiyoq va yuqori sifatga asoslangan. Atrof-muhitga mas'uliyat alohida e'tibor qaratiladi. Kompaniya qayta ishlangan materiallardan faol foydalanadi va atrof-muhitni muhofaza qilish loyihalarini amalga oshiradi.

Inklyuzivlik brend falsafasining asosiy jihatlaridan biridir. Adidas xilma-xillik va tenglikni qo‘llab-quvvatlaydi, jinsi, yoshi yoki madaniy kelib chiqishidan qat'i nazar, sportni hamma uchun ochiq qiladi. Bu turli mamlakatlar va ijtimoiy guruhlar sportchilari bilan hamkorlik, shuningdek, kamsitishga qarshi kurashishga qaratilgan reklama kampaniyalari orqali namoyon bo‘ladi. Brend odamlarni faol turmush tarzini olib borishga va shaxsiy maqsadlariga erishishga ilhomlantirish uchun global yulduzlar bilan hamkorlik qiladi.


Yulduzlar bilan hamkorlik

Adidas taniqli dizaynerlar, rassomlar va brendlar bilan ko‘plab hamkorligi bilan mashhur bo‘lib, bu uning mahsulotlari turini sezilarli darajada kengaytiradi va kengroq auditoriya e'tiborini tortadi.

Yillar davomida brend Prada, Alexander Wang va Pharrell Williams, shuningdek, futbol klublari va sport tashkilotlari bilan hamkorlikdagi kolleksiyalarni chiqardi. Adidas kiyimlarini Liverpul, Arsenal, Manchester Yunayted, Nyukasl, Aston Villa, Nottingem Forest, Fulxem, Lids va boshqa jamoalar sportchilari kiyishadi.

Adidas jahon darajasidagi yulduzlar va sportchilar bilan faol hamkorlik qiladi. Ular orasida:

• Lionel Messi . 2006-yildan beri uzoq muddatli hamkorlik qilib kelayotgan Messi, Predator va Copa kabi Adidas butsalarini kiyadi va global kampaniyalarda ishtirok etadi;
• Devid Bekxem . Futbolchi 1990-yillar va 2000-yillarning boshlarida, ayniqsa "Manchester Yunayted" va "Real Madrid"dagi faoliyati davomida adidasning asosiy hamkori bo‘lgan;
• Beyonce . 2019-yilda adidas xonanda tomonidan ishlab chiqilgan cheklangan nashrdagi Ivy Park x adidas kolleksiyasini chiqardi;
• Kanye West . Reper Yeezy liniyasini adidas bilan hamkorlikda yaratdi. Ushbu kolleksiya ko‘cha kiyimlari va krossovkalar bozoriga sezilarli ta'sir ko‘rsatdi.

Raqobatchilar va rivojlanish

Adidasning sport poyabzali va kiyim-kechak bozoridagi asosiy raqobatchilari Nike, Puma, Under Armour va New Balance hisoblanadi. Bular sport kiyimlari, poyabzallari va aksessuarlarini ishlab chiqaradigan yirik xalqaro brendlardir.

Kompaniyalar, shuningdek, mashhur sportchilar va jamoalar bilan faol hamkorlik qiladi, bu ularga poyabzal va kiyim-kechak bozoridagi mavqeini mustahkamlashga va kengroq auditoriyani jalb qilishga yordam beradi. Yangi materiallar va dizaynlarni ishlab chiqishga doimiy investitsiyalar va keng reklama kampaniyalari orqali ular kuchli raqobatni yaratadilar va butun sport kiyimlari sanoatining rivojlanishiga hissa qo‘shadilar.

Adidas har bir mamlakatning o‘ziga xos ehtiyojlarini inobatga olgan holda yangi bozorlarga faol ravishda kirib bormoqda, bu esa savdo hajmini oshirishga yordam beradi. Kompaniya shuningdek, ko‘cha kiyimlari takliflarini kengaytirib, ko‘proq mijozlarni jalb qilmoqda. Ta'minot zanjiri jarayonlarini har yili takomillashtirish tufayli xarajatlar kamayadi va yangi mahsulotlar tezroq mavjud bo‘ladi.

Adidas kuchli raqobatni saqlab qoladi va sport kiyimlari sanoatining rivojlanishiga hissa qo‘shadi. Kompaniya yangi materiallar, dizaynlar va reklama kampaniyalarini ishlab chiqishga sarmoya kiritadi.

Brend global sport brendlari orasida bozor yetakchilaridan biri sifatida o‘z mavqeini saqlab qolmoqda. Uning asosiy e'tibori doimiy takomillashtirish va rivojlantirishga qaratilgan bo‘lib, bu, boshqa narsalar qatori, butun dunyo bo‘ylab millionlab odamlarni sport bilan shug‘ullanishga va faol turmush tarzini olib borishga ilhomlantiradi.