Vertu brendining yaratilish tarixi

1990-yillarda har qanday mobil telefon status belgisi hisoblanardi. Biroq, o‘n yillikning oxiriga kelib, ushbu yangi aloqa shakli ko‘pchilik uchun ochiq bo‘ldi. Uning keng miqyosda qo‘llanilishi ishlab chiqaruvchilarni "o‘z" foydalanuvchilarini - shunchaki telefon emas, balki status belgisini xohlaydiganlarni qidirishga majbur qildi.

O‘sha davrning yetakchi ishlab chiqaruvchisi Nokia kompaniyasining bosh dizayneri Frank Nuovo vaziyatni to‘g‘irlash kerakligini tushundi: status belgisi uchun har qanday narxni to‘lashga tayyor xaridorlar doimo topiladi. Nuovo yangi brendning qarashlarini amalga oshirishga muvaffaq bo‘ldi: telefonlar hashamatli aksessuarlar kabi sifat va obro‘da murosasiz bo‘lishi kerak.

1998 yil noyabr oyida Vertu alohida kompaniya sifatida ajralib chiqdi. Bu nom lotincha virtus so‘zidan olingan bo‘lib, "ustunlik" degan ma'noni anglatadi. Qizig‘i shundaki, V harfini eslatuvchi taniqli dizayn birinchi bo‘lib paydo bo‘ldi va keyinroq sotuvchilar mos nom topdilar. 

Nuovo, shuningdek, qurilmalar hashamatli soatlar va avtomobillar kabi qo‘lda yig‘ilishini shart qildi. Yangi korxonada ellikka yaqin kishi ish bilan ta’minlandi. Yangi ming yillikka kelib, Vertu faqat nom va bir nechta dizayn eskizlariga ega edi. Rahbariyat telefonlar, soatlardan farqli o‘laroq, bir necha yil ichida eskirib qolishini tushundi. Ular modulli, yangilanadigan telefon yaratishni rejalashtirishgan, biroq bu g‘oyadan voz kechgan.

Birinchi Signature modeli 2002-yilgacha chiqarilmagan. Bu Nokia 6210 edi, lekin qimmatbaho materiallardan yasalgan holda edi. Telefon platina yoki oltin rangda mavjud edi. Ekran sapfir kristalli bilan qoplangan. Standart qo‘ng‘iroq ohangi London simfonik orkestri tomonidan yaratilgan musiqa edi. 

Oltin versiyasi 24 000 evroga taklif qilingan bo‘lsa, platina versiyasi 29 000 evro edi. Biroq, kompaniya badavlat mijozlarga qimmatbaho telefondan ko‘proq narsani taklif qildi. Ular Concierge xizmatini yaratdilar. Qisqa raqamni terish orqali har qanday savolni berish mumkin: samolyot chiptasini sotib olish, mehmonxona yoki restoran stolini bron qilish, mashina ijaraga olish - bularning barchasi konsyerjga qo‘ng‘iroq qilish orqali amalga oshirildi. 
Bugungi kunda bunday masalalarni internet va ovozli yordamchilar hal qiladi, ammo o‘sha paytda bunday texnologiyalar mavjud emas edi. Xizmat bepul emas edi; Konsyerj oyiga 89 evro to‘lashni talab qildi. Telefonlar talabga ega edi va atigi ikki yil o‘tgach, cheklangan nashrda Signature Diamonds seriyasi chiqdi. Qurilmalar olmos bilan bezatilgan va 63 ming yevro turadi.

Xaridor topilganiga qaramay, Nuovo yanada arzonroq modellarni chiqarishga qaror qildi. Eng arzon qurilma Vertu Ascent bo‘ldi, uning narxi 5500 yevro. Chiziq poyga yo‘llariga bag‘ishlangan bo‘lib, orqa tomonida mashhur poyga yo‘l xaritasi tasvirlangan.

Yana bir qulay model Vivre Black edi, uning narxi 5900 yevro. U taniqli malayziyalik aktrisa Mishel Yeoh bilan hamkorlikda yaratilgan. Nuovoning iltimosiga ko‘ra, u o‘z vatani o‘rmonlarini eslatuvchi noyob gul naqshlarini yaratdi. 2006 yildan beri Vertu avtomobil brendlari bilan yaqindan hamkorlik qiladi, masalan, Acent Ti Ferrari chiqarilishi bilan.

 Qurilma korpusi titandan qilingan, orqa tomoni esa Ferrari logotipi tushirilgan haqiqiy charm bilan qoplangan. Vertu ham Bentley bilan hamkorlik qilgan.

2007-yilda, Apple mobil telefon haqidagi tasavvurini oshkor qilganda hamma narsa o‘zgardi, bu esa boshqa barcha ishlab chiqaruvchilarning qurilmalarini bir kechada yaroqsiz holga keltirdi. Bir yil o‘tgach, Google o‘zining Android operatsion tizimi bilan poygaga qo‘shildi.

Nokia va Vertu uchun qiyin kunlar keldi. 2008-yilda esa tarixdagi eng qimmat telefon taqdim etildi. Vertu Boucheron Cobra 220 000 yevroga baholangan. Uning atirgul oltin qutisi katta qo‘lda kesilgan olmos va 439 yoqut bilan bezatilgan. Bunday telefonlardan faqat sakkiztasi ishlab chiqarilgan.

Birinchi sensorli ekranli telefon Constellation 2011 yilgacha paydo bo‘lgan. O‘sha paytga kelib bu ajablanarli emas edi. Biroq, eng xavotirli jihati shundaki, telefon Android va iOS bilan solishtirganda eskirgan Symbian operatsion tizimida ishlagan.

O‘sha yili Nokia Vertu'ni Shveytsariyaning EQT Partners kompaniyasiga sotdi. Oradan roppa-rosa bir yil o‘tgach, Android bilan ishlaydigan birinchi Vertu chiqdi. Gap titan korpus, 3,7 dyuymli ekran, 1 gigabayt operativ xotira va 8 megapikselli kameraga ega Ti modeli haqida ketmoqda. Bu juda oddiy smartfon edi, lekin hashamatli titan korpusida, narxi 7000 evro edi. Bunday telefonni iPhone-ga tanlash uchun kamroq va kamroq sabablar bor edi. 

Albatta, u hali ham "qimmat va hashamatli" edi, lekin iPhone ham yuqori sifatli korpusda taklif qilindi. Qolaversa, qimmatbaho toshlar bilan bezatilgan tilla korpusli Apple smartfonlarini taklif etuvchi bozordan keyingi do‘konlar paydo bo‘la boshladi.

Vertu o‘zining mavjud xizmatlar ro‘yxatini kengaytirdi, masalan, yuqori ijtimoiy ko‘ngilochar va ijtimoiy hayotga e'tibor qaratgan Life kabi, biroq mobil internet davrida bunday xususiyatlar endi ajablanarli emas edi. 

Mijozlarni saqlab qolishning yana bir urinishi qo‘ng‘iroqlar xavfsizligi va shifrlashni joriy qilish edi. Ma'lum bo‘lishicha, bu joy ham band edi - shaxsiy hayotga intilayotganlar Black Barry mahsulotlarini tanladilar.

Vertu’ning 2014-yildagi so‘nggi chiqarilishi Aster P bo‘lib, uning narxi 3000 yevroga baholangan. Uning apparati narxi 200 yevro bo‘lgan o‘rta toifadagi smartfon bilan solishtirish mumkin edi.

2017-yilda Vertu qolgan barcha telefonlarni 20 000 yevro boshlang‘ich bahosi bilan kimoshdi savdosiga qo‘ydi. Ba'zi telefonlar alohida sotildi. Misol uchun, qora alligator teri va 18 karat oltin bilan bezatilgan Signiature dastlab 24 000 yevroga sotilganiga qaramay, 1200 yevrodan boshlangan.