Верту брендининг яратилиш тарихи

1990-йилларда ҳар қандай мобил телефон статус белгиси ҳисобланарди. Бироқ, ўн йилликнинг охирига келиб, ушбу янги алоқа шакли кўпчилик учун очиқ бўлди. Унинг кенг миқёсда қўлланилиши ишлаб чиқарувчиларни "ўз" фойдаланувчиларини - шунчаки телефон эмас, балки статус белгисини хоҳлайдиганларни қидиришга мажбур қилди.

Ўша даврнинг етакчи ишлаб чиқарувчиси Нокиа компаниясининг бош дизайнери Франк Нуово вазиятни тўғирлаш кераклигини тушунди: статус белгиси учун ҳар қандай нархни тўлашга тайёр харидорлар доимо топилади. Нуово янги бренднинг қарашларини амалга оширишга муваффақ бўлди: телефонлар ҳашаматли аксессуарлар каби сифат ва обрўда муросасиз бўлиши керак.

1998 йил ноябрь ойида Верту алоҳида компания сифатида ажралиб чиқди. Бу ном лотинча виртус сўзидан олинган бўлиб, "устунлик" деган маънони англатади. Қизиғи шундаки, В ҳарфини эслатувчи таниқли дизайн биринчи бўлиб пайдо бўлди ва кейинроқ сотувчилар мос ном топдилар. 

Нуово, шунингдек, қурилмалар ҳашаматли соатлар ва автомобиллар каби қўлда йиғилишини шарт қилди. Янги корхонада элликка яқин киши иш билан таъминланди. Янги минг йилликка келиб, Верту фақат ном ва бир нечта дизайн эскизларига эга эди. Раҳбарият телефонлар, соатлардан фарқли ўлароқ, бир неча йил ичида эскириб қолишини тушунди. Улар модулли, янгиланадиган телефон яратишни режалаштиришган, бироқ бу ғоядан воз кечган.
Биринчи Сигнатуре модели 2002-йилгача чиқарилмаган. Бу Нокиа 6210 эди, лекин қимматбаҳо материаллардан ясалган ҳолда эди. Телефон платина ёки олтин рангда мавжуд эди. Экран сапфир кристалли билан қопланган. Стандарт қўнғироқ оҳанги Лондон симфоник оркестри томонидан яратилган мусиқа эди. 

Олтин версияси 24 000 эврога таклиф қилинган бўлса, платина версияси 29 000 эвро эди. Бироқ, компания бадавлат мижозларга қимматбаҳо телефондан кўпроқ нарсани таклиф қилди. Улар Cонcиерге хизматини яратдилар. Қисқа рақамни териш орқали ҳар қандай саволни бериш мумкин: самолёт чиптасини сотиб олиш, меҳмонхона ёки ресторан столини брон қилиш, машина ижарага олиш - буларнинг барчаси консержга қўнғироқ қилиш орқали амалга оширилди. 

Бугунги кунда бундай масалаларни интернет ва овозли ёрдамчилар ҳал қилади, аммо ўша пайтда бундай технологиялар мавжуд эмас эди. Хизмат бепул эмас эди; Консерж ойига 89 эвро тўлашни талаб қилди. Телефонлар талабга эга эди ва атиги икки йил ўтгач, чекланган нашрда Сигнатуре Диамондс серияси чиқди. Қурилмалар олмос билан безатилган ва 63 минг евро туради.

Харидор топилганига қарамай, Нуово янада арзонроқ моделларни чиқаришга қарор қилди. Энг арзон қурилма Верту Асcент бўлди, унинг нархи 5500 евро. Чизиқ пойга йўлларига бағишланган бўлиб, орқа томонида машҳур пойга йўл харитаси тасвирланган.

Яна бир қулай модел Вивре Блаcк эди, унинг нархи 5900 евро. У таниқли малайзиялик актриса Мишел Еоҳ билан ҳамкорликда яратилган. Нуовонинг илтимосига кўра, у ўз ватани ўрмонларини эслатувчи ноёб гул нақшларини яратди. 2006 йилдан бери Верту автомобил брендлари билан яқиндан ҳамкорлик қилади, масалан, Аcент Ти Феррари чиқарилиши билан.

 Қурилма корпуси титандан қилинган, орқа томони эса Феррари логотипи туширилган ҳақиқий чарм билан қопланган. Верту ҳам Бентлей билан ҳамкорлик қилган.

2007-йилда, Apple мобил телефон ҳақидаги тасаввурини ошкор қилганда ҳамма нарса ўзгарди, бу эса бошқа барча ишлаб чиқарувчиларнинг қурилмаларини бир кечада яроқсиз ҳолга келтирди. Бир йил ўтгач, Google ўзининг Андроид операцион тизими билан пойгага қўшилди.

Нокиа ва Верту учун қийин кунлар келди. 2008-йилда эса тарихдаги энг қиммат телефон тақдим этилди. Верту Боучерон Cобра 220 000 еврога баҳоланган. Унинг атиргул олтин қутиси катта қўлда кесилган олмос ва 439 ёқут билан безатилган. Бундай телефонлардан фақат саккизтаси ишлаб чиқарилган.

Биринчи сенсорли экранли телефон Cонстеллатион 2011 йилгача пайдо бўлган. Ўша пайтга келиб бу ажабланарли эмас эди. Бироқ, энг хавотирли жиҳати шундаки, телефон Андроид ва iOS билан солиштирганда эскирган Сймбиан операцион тизимида ишлаган.

Ўша йили Нокиа Вертуъни Швейцариянинг ЭҚТ Партнерс компаниясига сотди. Орадан роппа-роса бир йил ўтгач, Андроид билан ишлайдиган биринчи Верту чиқди. Гап титан корпус, 3,7 дюймли экран, 1 гигабайт оператив хотира ва 8 мегапикселли камерага эга Ти модели ҳақида кетмоқда. Бу жуда оддий смартфон эди, лекин ҳашаматли титан корпусида, нархи 7000 эвро эди. Бундай телефонни iPhone-га танлаш учун камроқ ва камроқ сабаблар бор эди. 

Албатта, у ҳали ҳам "қиммат ва ҳашаматли" эди, лекин iPhone ҳам юқори сифатли корпусда таклиф қилинди. Қолаверса, қимматбаҳо тошлар билан безатилган тилла корпусли Apple смартфонларини таклиф этувчи бозордан кейинги дўконлар пайдо бўла бошлади.

Верту ўзининг мавжуд хизматлар рўйхатини кенгайтирди, масалан, юқори ижтимоий кўнгилочар ва ижтимоий ҳаётга эътибор қаратган Лифе каби, бироқ мобил интернет даврида бундай хусусиятлар энди ажабланарли эмас эди. 

Мижозларни сақлаб қолишнинг яна бир уриниши қўнғироқлар хавфсизлиги ва шифрлашни жорий қилиш эди. Маълум бўлишича, бу жой ҳам банд эди - шахсий ҳаётга интилаётганлар Блаcк Баррй маҳсулотларини танладилар.

Вертуънинг 2014-йилдаги сўнгги чиқарилиши Астер П бўлиб, унинг нархи 3000 еврога баҳоланган. Унинг аппарати нархи 200 евро бўлган ўрта тоифадаги смартфон билан солиштириш мумкин эди.

2017-йилда Верту қолган барча телефонларни 20 000 евро бошланғич баҳоси билан кимошди савдосига қўйди. Баъзи телефонлар алоҳида сотилди. Мисол учун, қора аллигатор тери ва 18 карат олтин билан безатилган Сигниатуре дастлаб 24 000 еврога сотилганига қарамай, 1200 евродан бошланган.