Sony brendining asoschisi haqida nimalarni bilishingiz kerak

Bu bolalar magnit kassetalar va kompakt disklarni ixtiro qildilar. Ular elektronika, kino, musiqa va filmlar yaratadilar, bilasizmi?

Ushbu maqola bizning zamonamizning eng qadimgi va eng yirik kompaniyalaridan biriga bag‘ishlangan. O‘zining 73 yillik tarixi davomida brend ko‘plab sohalarda diversifikatsiyalangan. O‘ylab ko‘ring: bu yapon kompaniyasi nafaqat jahon bozoriga chiqdi, balki o‘z zamirida ichki o‘zini o‘zi boshqarishning o‘zgarmas tamoyillarini saqlab, zamonaviy madaniyatni ham egalladi.

Oldinda nafaqat so‘zlar, balki qiziqarli faktlar ham bor. Ko‘p narsa qorong‘i bo‘lib qolgan bo‘lishi mumkin, ammo bu hikoya hayratda qolishi aniq.

Fon

Har bir brend noyob narsalarni yaratishga harakat qilish uchun etarlicha qat'iy odamlar bilan boshlanadi. Bu holda, bu boshlang‘ich nuqtasi Masaru Ibuki edi.

O‘qish davrida ham tengdoshlari hamkasbining yuqori ixtirochilik salohiyatini qayd etishgan. Muhandisning o‘g‘li sifatida Ibuki nafaqat otasining izidan bordi, balki uning familiyasiga ham shuhrat keltirdi.

1933 yilda yigit Vaseda universitetining elektrotexnika fakultetini imtiyozli diplom bilan tugatdi. Uning diplom ishi Parij ko‘rgazmasida sovrindor bo‘ldi.

Ikkinchi Jahon urushi paytida Masaru Yaponiya dengiz flotida ofitser bo‘ldi va u erda suv osti kemalarini aniqlash uchun samolyot uskunalarini ishlab chiqish ustida ishladi.

U erda u kelajakdagi sherigidan 13 yosh kichik bo‘lgan iqtidorli yosh fizik Akio Morita bilan uchrashdi. 1946 yilda ular Tokio Telekommunikatsiya muhandislik korporatsiyasiga asos soldi.

Oddiy sharoitlar, yuqori natijalar

Tokio markazidagi yonib ketgan do‘konning to‘rtinchi qavati shtab-kvartira bo‘lib xizmat qilgan. Tez orada uning o‘rnini shahar chekkasida bir xil darajada chirigan inshoot egalladi. Injenerlarning qo‘shnilari oddiy yaponiyaliklar bo‘lganligi sababli, tarix kirlarni chiziqda quritishdan unchalik uzoq bo‘lmagan.

Korxonada 20 nafar ishchi bor edi. Uning birinchi mahsulotlari elektr guruch pishirgichlar va yostiqlar edi, lekin keyinchalik u radio va audio uskunalarga e'tibor qaratdi.

Ibtidoiy ustaxonada radiostantsiyalar ta'mirlandi, audio mikserlar oddiy doskada ishlab chiqilgan. Va mavjud bo‘lmagan sharoitlarga qaramay, kompaniya sifat bo‘yicha hech qanday shikoyat qilmadi.

Moritaning otasini birinchi investor deb hisoblash mumkin, u o‘g‘liga biznesini rivojlantirish uchun bir necha bor qarz bergan. Keyinchalik sarmoya o‘zini oqladi va akio savdosidan katta daromad olgan Akioning otasi Sony kompaniyasining eng yirik aktsiyadorlaridan biriga aylandi.

Aqldan ozgan fikrlar

1949 yilda Morita amerikalik magnitafon sotib oldi. Kutilganidek, yangi qurilma darhol tekshirildi. Qurilma qayd etish vositasi sifatida qimmat simdan foydalangani aniqlandi.

Ibuki shunga o‘xshash ixtironi tubdan yangi, arzonroq va ishonchliroq bo‘lgan tashuvchini yaratish g‘oyasidan hayratda qoldirdi. U o‘zining ajoyib qurilmasini yaratishni boshlashdan oldin, u buxgalterini kechki ovqatga taklif qilishi kerak edi, u erda u juda mast holatda ishlab chiqishga ruxsat berdi.

Birinchi sinovlar maxsus birikmalar bilan singdirilgan selofan bilan o‘tkazildi. Ular qanday qilib bunday vositada ovoz yozishga muvaffaq bo‘lganliklarini tasavvur qilish qiyin, biroq kompaniya bir necha marta aylanishlardan so‘ng ularning ixtirosi cho‘zilib, audio trekka buzilishlarni keltirib chiqarganini aniqladi.

Keyingi tajriba qog‘oz bilan bo‘ldi. Ammo bu erda ham sinovlar muvaffaqiyatsiz tugadi. Shunday qilib, muhandislar plastmassaga murojaat qilishdi. Keyin ular temir oksalatni to‘g‘ridan-to‘g‘ri qovurilgan idishda isitish texnikasini moslashtirdilar, bu esa lentaga kerakli magnit xususiyatlarni berdi.

1950 yilda TTK birinchi magnitofonni chiqardi. Yangi qurilma 472 dollar turadi. U katta va og‘ir edi - 35 kilogrammni tashkil etdi. Uning innovatsion yondashuviga qaramay, savdo yomon edi.

Keyin Morita marketingga murojaat qildi. U 20 nusxani Yaponiya Oliy sudiga sotishga muvaffaq bo‘ldi, bu erda stenograflar juda kam edi. Keyin u ko‘zni maktablarga qaratdi.
1952 yilda Masaru Qo‘shma Shtatlarga jo‘natildi va u erda keyinchalik tranzistor texnologiyasiga qiziqib qoldi. Bir yil o‘tgach, Morita patent arizasini yakunlash uchun Nyu-Yorkka yo‘l oldi.

Dunyo bo‘ylab shon-sharaf

Transistor radio jihozlarining hajmini kamaytirish bo‘yicha muvaffaqiyat kalitiga aylandi. Patentni sotib olish va mavjud texnologiyadan foydalanish etarli emas edi. Kompaniya xodimlari muammoni chuqurroq o‘rganishni boshladilar va tez orada natijalarga erishdilar. Ular diodlardagi tunnel effektini o‘rganishga va tasvirlashga muvaffaq bo‘lishdi, buning uchun Leo Esaki Nobel mukofotiga sazovor bo‘ldi.

Morita global shon-shuhrat ostonasida kompaniya o‘z nomini o‘zgartirishi kerakligini tushundi. Buning asosi lotincha so‘z (tovush) bo‘lib, "sonny-boy" jargon so‘zini eslatadi. Yapon tilida "sonny" "pul yo‘qotish" kabi eshitilgani uchun nomdan bitta "n" olib tashlandi. Dunyoga mashhur Sony shunday tug‘ilgan.

Bu 1955 yilda birinchi tranzistorli radio TR-55 chiqarilgandan keyin sodir bo‘ldi. Qurilma ichki bozorda debyut qildi va G‘arb e'tiborini tortdi. Ikki yil o‘tgach, TR-63 cho‘ntak radiosi AQSh bozoriga kirib, haqiqiy savdo hitiga aylandi.

O‘zining reklama kampaniyasi davomida Sony ko‘krak cho‘ntaklari kattalashtirilgan maxsus ko‘ylaklardan foydalangan, ularga priyomnik hech qanday muammosiz sig‘ishi mumkin edi.

Uch yil o‘tgach, kompaniya yana bir bor jahon bozorida to‘lqinlar yaratdi. Yaponlar vakuum trubkalarini almashtirgan dunyodagi birinchi tranzistorli televizorni taqdim etishga muvaffaq bo‘lishdi. 1961 yilga kelib Sony bozorda haqiqiy sensatsiyani keltirib chiqargan birinchi portativ televizorni sotishni boshladi.

O‘sha yili kompaniyaning AQShdagi vakolatxonasi Nyu-York fond birjasida ro‘yxatga olindi va buni amalga oshirgan birinchi yapon kompaniyasi bo‘ldi. Aksiya emissiyasi to‘rt million dollarni tashkil etdi.

Yutuqlar xronologiyasi

1965 yil: IBM o‘zining saqlash qurilmalarida Sony magnit tasmasini ishlatadi.

1968 yil: Kompaniya rangli CRT televizorini ishga tushirdi. To‘rt yil o‘tgach, Sony ushbu televizor uchun Milliy kino san'ati va fanlari akademiyasining Emmi mukofotini oladi.

1971: Yangi U-matic kassetali formati taqdim etildi. Ushbu kassetalardagi plyonka atrof-muhitning ko‘pgina potentsial ta'siridan himoya qiluvchi maxsus korpus bilan o‘ralgan edi.

1979 yil: Birinchi portativ kassetali pleer, Walkman chiqarildi. Qurilma xususiy minigarnituralar bilan birga keldi va foydalanuvchiga qulay bo‘lgan joyda musiqa tinglash imkonini berdi.

1983 yil: Phillips bilan birgalikda kompaniya dunyoni birinchi kompakt disk bilan tanishtirdi. Bu Betxovenning butun xor simfoniyasiga teng bo‘lgan 74 daqiqalik audioni o‘z ichiga oldi. Buni amalga oshirish uchun Sony diskning diametrini 11,5 dan 12 santimetrga oshirishni talab qilib, ultimatum qo‘ydi.

1994 yil: Kompaniyaning birinchi o‘yin konsoli PlayStation bozorga chiqdi. Bu Sony biznesi uchun yangi ufqlarni ochadi va unga o‘yin sanoatida shuhrat keltiradi. Eski kartrijga asoslangan konsollar o‘tmishga aylanib, kompakt disklarga o‘z o‘rnini bosadi.

Akio Morita sog‘lig‘i sababli kompaniya rahbari lavozimini tark etmoqda. Uning o‘rnini Norio Ohga egallaydi. Uning kompaniyaga kelishi tasodif edi; u CD ishlab chiqilishini nazorat qildi.

Yoshligida Norio musiqani o‘rgangan va Sony mahsulotlarining ovoz sifatidan norozi edi. U o‘z noroziligini bildirish uchun do‘konga borgan, biroq savdo xodimlari unga quloq solishni istamay, markaziy ofisga yo‘naltirishgan.

U yerda intiluvchan musiqachi ushbu masalaga qiziqqan kompaniya xodimiga o‘z xavotirlarini bildirishga muvaffaq bo‘ldi. Bu Akio Moritaning o‘zi bo‘lib, uning tashvishlarini xotirjam tinglagan va yigitga ish taklif qilgan.

1997 yil: Sony noutbuklar, kompyuterlar va DVD pleerlarni ishga tushirib, Vaio sub-brendini yaratdi. Yil oxirida Ibuki Masaru 89 yoshida vafot etadi.

2000 yil: Brend yangi asrni tarixdagi eng mashhur konsolning chiqarilishi bilan nishonlaydi: PlayStation 2. Butun dunyo bo‘ylab umumiy sotuvlar 130 million donaga etadi.

2001 yil: Yaponiyaning Sony kompaniyasi shved Ericsson bilan kuchlarni birlashtirdi. Ularning hamkorligi bir necha yil davomida ishonchli va zamonaviy telefonlari bilan mashhur bo‘ladi. Bundan tashqari, ko‘pchilik o‘z mahsulotlarini yagona brend yaratish sifatida qabul qilishdi.

2005-2007: Bozorga yana bir sub-brend kirdi. Bravia plazma televizorlarini ishlab chiqardi, ular 2006 yilga kelib dunyodagi eng ko‘p sotilgan televizorlarga aylandi. Ushbu muvaffaqiyat Blu-ray disklarining chiqarilishi bilan yanada mustahkamlandi.

Fotosurat uskunalarini ishlab chiqaruvchi ularning vatandoshlari KONICA-MINOLTA o‘z biznesini to‘xtatishga qaror qildi va hamkasblariga ko‘plab noyob patentlarni sotdi va shu bilan haqiqiy fotografiya tarixini boshladi. Bir yil o‘tgach, Sony birinchi OLED televizorini taqdim etdi.

2011: Ericsson o‘z ulushini sotishga rozi bo‘ldi. Natijada yapon kompaniyasi Xperia brendi ostida smartfonlar ishlab chiqaradigan Sony Mobile Communications to‘liq mobil bo‘linmasini sotib oldi.

Qorong‘u vaqtlar

Yaponiyadagi zilzila kompaniya aktivlariga jiddiy zarba berdi. Bozordagi qulay bo‘lmagan vaziyat vaziyatni yanada yomonlashtirdi va 2012 yildan 2015 yilgacha kompaniya 2013 yilda daromad olishga muvaffaq bo‘lgan bo‘lsa-da, zarar ko‘rgan deb topildi.

Brend sotishga va o‘z faoliyatini qisqartirishga majbur bo‘ldi. Ba'zi binolar, jumladan, butun osmono‘par binolar kim oshdi savdosiga qo‘yildi. Va hamma yapon gigantini dafn etishga tayyor bo‘lganda, u 2017 yilda 77 milliard dollar foyda keltirdi. 

Sony kino, musiqa va o‘yinlarda

1989 yilda kompaniya Columbia Pictures Entertainmentni Coca-Cola korporatsiyasidan 3,4 milliard dollarga sotib olgan edi. 1991 yilda sotib olingan aktiv Sony Pictures Entertainmentga aylandi .

2005 yilda Metro-Goldwyn-Maye nufuzli kinostudiyaga qo‘shildi va avvalgi studiya singari, u oddiygina sotib olindi.

Siz rozi bo‘lasiz, televizor, Blu-ray disklari va filmlar ishlab chiqarish yomon emas. 2018-yilda kino sanoatining sof foydasi 4,133 milliard dollarni tashkil qildi.

Musiqa haqida gapirganda, shuni ta'kidlash kerakki, Sony Music Entertainment ikkinchi eng katta ovoz yozish kompaniyasi hisoblanadi. U 1987 yilda Maykl Jeksonning o‘sha paytdagi yorlig‘i bo‘lgan CBS Records kompaniyasini sotib olish natijasida tashkil topgan. Bitim ikki milliard dollarga teng edi.

2004 yilda Bertelsmann media-konserni bilan qo‘shma korxona tashkil etilgan va 2008 yilda nemislar o‘z ulushlarini sotishgan.

Sony musiqa bo‘limi butun dunyo bo‘ylab muvaffaqiyatli faoliyat yurituvchi ikki yuzdan ortiq turli teglarni o‘z ichiga oladi.

Sony Interactive Entertainment o‘yin bo‘limi uchun javobgardir . U platformani ham, PlayStation dasturini ham nazorat qiladi. 2016 yilgacha bu bilan ikkita alohida bo‘linma shug‘ullanar edi: Sony Computer Entertainment va Sony Network Entertainment International.

Sony hozir

Bu eng yirik korporatsiyalardan biri bo‘lib, u o‘zining keng ko‘lamli faoliyati tufayli ko‘plab alohida, to‘liq huquqli kompaniyalarga bo‘lingan. Biz Sony kameralari bilan suratga tushamiz, Sony teglari ostida musiqa tinglaymiz va Sony minigarnituralaridan foydalanamiz.Sony PlayStation -da o‘yin o‘ynashSony televizorlarida Sony filmlarini tomosha qilamiz . yoki  Sony Xperia smartfonlarida.

Siz buni sezmasligingiz mumkin, lekin sizning mahallangizda bu yirik brendning bir qismi borligi uchun yaxshi imkoniyat bor. Kompaniya aktsiyalari 2019 yil mart holatiga ko‘ra bir aksiya uchun 42 dollarga baholangan.

Va prognozlar haqida gap ketganda, bunday yirik biznes juda kam xavfga duch keladi. Kompaniya 2018-2019 moliyaviy yilda 75,9 milliard dollar daromad olishni kutmoqda. Uning global ishchi kuchi taxminan 130 000 ni tashkil qiladi. 

Yangilangan (2021-yil 7-may): 75-yilligini nishonlash uchun kompaniya  Sony WH-1000XM4 minigarnituralarining Silent White-dagi cheklangan nashri versiyasini taqdim etdi.

O‘zbekistonda naushniklar sotuvi shu yozda boshlanadi; oldindan buyurtmalar allaqachon ochiq . Narxi -  419.30 dollrs .