Pele o‘z etiklarida chempion bo‘ldi va Usain Bolt rekordlar o‘rnatdi: Puma brendining tarixi

Biz Dessler aka-ukalari o‘rtasidagi raqobatni, ilg‘or texnologiyalarning yaratilishini va sport tendentsiyalarini o‘rganamiz.

Puma uzoq vaqtdan beri sport kiyimlari va poyabzallari dunyosida yetakchi sifatida o‘zini namoyon qilib kelmoqda va Germaniyadagi oddiy oilaviy biznesdan global kompaniyaga aylandi.

Pumaning o‘nlab yillar davomidagi asosiy raqibi adidas bo‘lib kelgan. Ikkala brendga ham aka-uka Rudolf va Adolf Dassler asos solgan. Ikkala kompaniya birgalikda gullab-yashnashi mumkin edi, ammo oilaviy kelishmovchiliklar va sharoitlar bunga imkon bermadi. Xo‘sh, Puma tarixi qanday boshlangan va barchasi qanday rivojlangan?

Hammasi qanday boshlandi

Puma brendi Rudolf Dasslerning g‘oyasi hisoblanadi. Tadbirkor 1898-yilda Germaniyada oddiy, ammo mehnatkash oilada tug‘ilgan. Uning otasi Kristof kichik poyabzal fabrikasida ishlagan, onasi Paula esa o‘z kir yuvish mashinasini boshqargan va uy yumushlarini o‘zi bajargan.

Ota-onalari o‘g‘illariga bolaligidan mehnatga mehr qo‘yishgan. Yosh Rudolf va uning ukasi Adolf ustaxonada otalariga faol yordam berishgan. Aynan o‘sha yerda ular poyabzal tikish san'atini o‘rganib, keyinchalik sport kiyimlari sanoatida inqilob qiladigan ko‘nikmalarga ega bo‘lishgan.

1920-yillardagi og‘ir yillarda, Birinchi jahon urushi tugaganidan so‘ng darhol, Dassler aka-ukalari, ambitsiya va g‘ayratga to‘la holda, o‘zlarining poyabzal tikish biznesini boshlashga qaror qilishdi. Ular onalarining kir yuvish xonasida kichik ustaxona ochishdi. Butun oila umumiy manfaatlar uchun ishladi. Rudolf va Adolf qo‘pol materiallarni qayta ishlashdi va ularni tayyor mahsulotga aylantirishdi, onalari va opa-singillari esa matoni kesib, uning qismlarini tikishdi.

Dastlab, mahsulot turlari faqat shippaklar va ortopedik poyabzallar bilan cheklangan edi. Vaqt o‘tishi bilan aka-ukalar o‘z takliflarini kengaytirishni xohlashdi va yugurish uchun maxsus poyabzallarni ishlab chiqishga e'tibor qaratishdi. 1928-yilda sportchi Josef Waitzer bilan hamkorlikda aka-ukalar Amsterdam Olimpiya o‘yinlarida yugurish poyabzallarini taqdim etishdi. Ular trassada mukammal tortishishni ta'minlaydigan maxsus texnologiya yordamida ishlab chiqarilgan.

Vaytser va boshqa sportchilar Dassler oilasi tomonidan ishlab chiqarilgan krossovkalarda turli musobaqalarda oltin medallarni qo‘lga kiritishni boshladilar. Asta-sekin bu poyabzallar haqidagi xabar butun Yevropaga tarqaldi va nihoyat Amerikaga yetib bordi. Bu muvaffaqiyat oilaga ishlab chiqarishni kengaytirish va sport doiralarida hurmat qozonish imkonini berdi. 1932-yilda Germaniya terma jamoasi Qo‘shma Shtatlarda bo‘lib o‘tgan Olimpiya o‘yinlarida aka-ukalarning poyabzallarida qatnashdi.

1937-yilga kelib, Dassler brendi ostida yugurishdan tortib futbolgacha bo‘lgan turli xil sport turlari uchun mo‘ljallangan bir necha o‘nlab modellar ishlab chiqarila boshlandi. 1930-yillarning oxirlarida kompaniya Herzogenauraxda ikkinchi zavodni ochdi va yillik daromadni sezilarli darajada 400 000 markagacha oshirdi (bugungi narxlarda taxminan 19 million rublga teng).

Aka-ukalar o‘rtasidagi kelishmovchilik

Ikkinchi jahon urushi Dassler oilasi biznesiga jiddiy zarba berdi. Germaniya hukumati ularning fabrikalarini urush harakatlari uchun musodara qildi. Adolf kompaniyadagi lavozimini saqlab qolishga muvaffaq bo‘ldi va armiya uchun kiyim-kechak va poyabzal ishlab chiqarishga rahbarlik qildi. Biroq, Rudolf frontga yuborildi va u yerdan tez orada nemis asirlari uchun Amerika lageriga olib ketildi.

Ba'zi tarixchilarning ta'kidlashicha, bu davrda aka-ukalar bir-biriga qarshi guvohlik berishgan va bu oxir-oqibat ularning munosabatlarini barbod qilgan. Urush tugagach, Dasslerlar hech qachon qayta bog‘lana olmadilar yoki bir-birlarini kechira olmadilar. Bir muddat ular oilaviy biznes manfaati uchun yana birga ishlashga majbur bo‘lishdi.

1948-yilda, otalari vafotidan so‘ng, aka-ukalar biznesni bo‘lishishga qaror qilishdi. Adolfning fabrikasi Aurax daryosining shimolida, Rudolfning fabrikasi esa janubda joylashgan edi. Dasslerlar ishchilarini yig‘ib, har bir kishidan qaysi akaning qo‘l ostida ishlashni o‘zlari hal qilishlarini so‘rashdi.
Adolf va Rudolf o‘zlarining umumiy ishlarining eski ramzlaridan voz kechishga va yangi g‘oyalarga e'tibor qaratishga kelishib oldilar. Shunday qilib, sport kiyimlari sanoatida ikkita kelajakdagi gigant paydo bo‘ldi. Adolf adidas nomli kompaniyani ro‘yxatdan o‘tkazdi, Rudolf esa Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA) brendini yaratdi.

Brendning birinchi muvaffaqiyati

Dastlab, RUDA atigi 14 kishini ish bilan ta'minlagan. Savdo belgisini ro‘yxatdan o‘tkazgandan so‘ng deyarli darhol Dassler uni o‘zgartirishga qaror qildi. Kuchli, tezkor va nafis hayvon bo‘lgan puma brendning ramzi sifatida tanlandi va bu yangi brend konsepsiyasiga juda mos keldi. Kompaniya Puma deb nomlandi.

Rudolf futbolchilar bilan hamkorlik qilishga e'tibor qaratdi. U o‘z pullarini elita sportiga qo‘ydi. 1952-yilda G‘arbiy Germaniya terma jamoasi murabbiyi Zepp Herberger bilan hamkorlikda ishlab chiqilgan mashhur Atom krossovkasi chiqarildi. U nemis futbolchilari orasida eng ko‘p sotilgan va sevimli sport turiga aylandi.

1954-yilda Puma etiklari Hannover 96 ga Germaniya chempionligini olib keldi va kompaniyaning yutuqlari Heinz Füttererga 100 metrga yugurishda jahon rekordini yangilashga yordam berdi. 1956-yilga kelib, Puma allaqachon AQSh Olimpiya terma jamoasi uchun formalar ishlab chiqarayotgan edi.

1950-yillarning oxiri kompaniya uchun oltin davr bo‘ldi. Aynan shu davrda brend faol harakatlar paytida oyoqlarni maksimal darajada qo‘llab-quvvatlaydigan Formstrip texnologiyasini patentladi. Ushbu texnologiyaga ega etiklarni kiygan Braziliya terma jamoasi 1958-yilda FIFA Jahon chempionatida g‘olib chiqdi. G‘alabalarini nishonlab, sportchilar ulkan reklama kampaniyasini boshladilar. Bu brendga butun dunyoda tan olinishga olib keldi va Puma poyabzallari savdosi keskin oshdi.

Ko‘tarilish va inqiroz

Ikki yil ichida kompaniyaning poyabzallarini dunyoning eng mashhur o‘nlab sportchilari kiyishdi. 1962-yilda braziliyalik futbol afsonasi Pele va uning jamoasi Puma etiklarini kiyib, Jahon kubogini qo‘lga kiritdi. 1966-yilda brend etiklarini kiygan portugaliyalik hujumchi Eusebio turnirning eng yaxshi to‘purari bo‘ldi.

Shu bilan birga, Adidas bilan raqobat susaymadi. 1970-yilda "Pele shartnomasi" imzolandi, unga ko‘ra yirik brendlarga futbolchini keyingi Jahon chempionati uchun shartnoma imzolash taqiqlandi. Puma bu taqiqni buzdi va butun dunyo ularning yangi innovatsion krossovka modellari haqida bilib oldi. Bu harakat kompaniyani sport poyabzali bozorida yetakchiga aylantirdi.

Keyingi 15 yil ichida kompaniya bir nechta krossovka modellarini chiqardi, ular hali ham mashhur bo‘lib qolmoqda va dunyoda eng ko‘p sotiladiganlar qatoriga kiradi. 1982-yilda DUOFLEX texnologiyasiga ega Torero chiqarildi. Ushbu etiklar har qanday harakat paytida oyoqni yaxshi qo‘llab-quvvatlaydi. Poyabzal Ispaniyadagi Jahon chempionatining ramziga aylandi.

1984-yilda brend masofa va tezlikni kuzatib boruvchi o‘rnatilgan yugurishni kuzatish chipiga ega Running Studio modelini taqdim etdi. 1989-yilda Trinomic yugurish poyabzali chiqarildi, u bo‘g‘imlarga tushadigan yukni kamaytiradigan va relyefdan qat'i nazar, yugurishni osonlashtiradigan yumshoq tizimga ega edi.

1990-yillar kompaniya boshqaruvida sezilarli o‘zgarishlar va bozor inqirozi davri bo‘ldi. Bu vaqt ichida faqat professional sport doirasidan chiqib, kundalik kiyim uchun poyabzal ishlab chiqarishni boshlash to‘g‘risida qaror qabul qilindi. Bu g‘oya kompaniyaga ikkinchi nafas berdi.

Puma Street Soccer Cup musobaqasini ishga tushirdi — final o‘yini Reyxstag tashqarisida bo‘lib o‘tgan ko‘cha futboli turniri. Tadbirlar 1 milliondan ortiq odamni jalb qildi va kompaniyaning yangi poyabzal kolleksiyalariga e'tibor qaratdi. Yangi mingyillik brend uchun oltin davrni belgilab berdi, chunki u eng muvaffaqiyatli reklama shartnomalarining eng ko‘p sonini qo‘lga kiritdi.

Yulduzlar bilan hamkorlik

O‘nlab yillar davomida Puma poyabzallari dunyoga mashhur sportchilar va boshqa mashhur shaxslarning ishonchiga sazovor bo‘lgan. Yillar davomida brend yuzlab shartnomalarni qo‘lga kiritdi va oxir-oqibat millionlab daromad keltirdi.

Usain Bolt

2002-yilda Puma Usain Bolt bilan shartnoma imzoladi. Shu tariqa kompaniya Nike va Adidas bilan cheksiz poygada ustunlikka erishishga intildi. Ajoyib tezligi va xarizmasi bilan tanilgan Bolt brendning yuziga aylandi. U o‘zining asosiy rekordlarini brendning poyabzallarini kiyib o‘rnatdi. Masalan, 2009-yilda u Puma Complete Theseus krossovkalarida 100 metrga yugurishda g‘olib chiqdi.

Rihanna

2014-yilda qo‘shiqchi dizayner Filipp Starkning o‘rnini egallab, Puma kompaniyasining kreativ direktori bo‘ldi. Bu brend uchun dadil qadam edi. Asosiy maqsad kompaniyaning imidjini yangilash va yosh auditoriyani jalb qilish edi. O‘zining isyonkor uslubi va pop madaniyatiga ta'siri bilan tanilgan Rihanna brend uchun yangi yo‘nalishni belgilashga muvaffaq bo‘ldi. Uning birinchi kolleksiyasi Nyu-York moda haftaligida namoyish etildi.

Cara Delevingne

Model 2018-yilda Puma x Cara Delevingne liniyasining kreativ direktori bo‘lib ishlagan. Kolleksiyalar Caraning shaxsiy uslubidan ilhomlangan - pank, ko‘cha kiyimlari va sport kiyimlarining uyg‘unligi.

JAY-Z

2019-yilda Puma Puma x Jay-Z (yoki Puma x Hov) kiyim-kechak va poyabzal kolleksiyasini chiqardi, unda krossovkalar, kiyim-kechak va aksessuarlar mavjud edi. Kolleksiya reper bilan hamkorlikda yaratilgan bo‘lib, u kolleksiya dizayni va targ‘ibotida shaxsan ishtirok etgan.

Hozirgi brend

Puma sport kiyimlari va poyabzallarining keng assortimentini ishlab chiqaradi. Asosiy liniya yugurish, mashg‘ulotlar va kundalik kiyimlar uchun krossovkalarni o‘z ichiga oladi. Assortimentga afsonaviy RS-X, Future Rider va evoSPEED, shuningdek, mashhurlarning hamkorligidan ilhomlangan modellar kiradi.

Brendning kiyimlari sport kostyumlari, maykalar, shortilar, ichki kiyimlar va boshqa ko‘p narsalarni o‘z ichiga oladi. Ushbu buyumlarning aksariyati faol hayot tarzi uchun mo‘ljallangan va nafas oladigan materiallardan tayyorlangan. Puma shuningdek, ryukzaklar, sumkalar, bosh kiyimlar va ko‘zoynaklar kabi turli xil aksessuarlarni ham ishlab chiqaradi.

Puma brendi mahsulotlari Qo‘shma Shtatlar, Fransiya, Germaniya, Shveytsariya, Ispaniya, Gonkong, Vetnam va Xitoydagi zavodlarda ishlab chiqariladi. Kompaniya o‘sishda davom etmoqda. Puma kompaniyasining 2024-yildagi yillik daromadi 2023-yilga nisbatan valyuta kursi farqlarini hisobga olgan holda 4,4% ga o‘sib, 8,817 milliard yevroni tashkil etdi.

Puma kichik oilaviy ustaxona sifatida boshlangan va oxir-oqibat sport kiyimlari ishlab chiqarishda yetakchiga aylangan. Kompaniya bozor o‘zgarishlariga moslashdi, raqobatni yengdi va o‘ziga xosligini saqlab qoldi.

Bugungi kunda brend innovatsiyalarga va keng auditoriyaga e'tibor qaratgan holda rivojlanmoqda, sportchilar uchun nafaqat zamonaviy, balki nihoyatda qulay va xavfsiz poyabzal yaratishga intilgan Rudolf Dasslerning asl g‘oyalarini o‘zida mujassam etgan.